Котл Филип (Филип Котлър): маркетинг, управление

Това фамилно име и име - Kotler Philip - малко за каквоговорете с широката общественост. Това не е популярен филмов актьор, а не телевизионен водещ, подробностите за неговия личен живот са известни на всеки капан на входа. Котлър Филип е "просто" американски учен, един от хилядите, а дори и милиони, от учените, които загърбват научната област. И все пак си струва да бъде известно не само от колегите.

От биографията

Защо е известен с него, Котлер Филип? Биографията на този човек, заявена в официални източници, е много лаконична. Синът на емигрантите от Русия е роден в Съединените щати през 1931 г., женен, баща на три дъщери. Ами и все още различни подробности за кариерата, пост - с една дума, информацията, интересна само за малък кръг от хора. Но тук е нещо, което трябва да се интересува от останалите: Филип Котлер е основателно смятан за основател на съвременната маркетингова теория.

Какво е маркетингът и защо е важно?

Концепцията за "маркетинг" се заема от английскилексикон (търговия - търговия на пазара). Към днешна дата има много дефиниции и интерпретации на тази дума. Ето как терминът "маркетинг" се интерпретира от Филип Котлер. Той го нарича вид човешка дейност, насочена към посрещане на нуждите и потребностите чрез обмен. Това означава, че две баби на пазара, един от които продава копър, а вторият купува, също всъщност се занимават с маркетинг. Бабите не трябва да обясняват колко е важно да купувате и продавате мъдро. Но, за съжаление, този очевиден факт не винаги се разбира от мениджъри и мениджъри, бизнесмени и държавни служители.

Често дейностите на тези хора, вместо да се възползватноси своите структури непрекъсната загуба. И заслугата на Филип Котлър е точно това, че той се опитва да научи човечеството да търгува правилно. Не само за търговия. Ако обобщим всичко, което направи Котлър, това заключение ще изглежда логично: той се опитва да научи хората как да живеят.

Маркетинг в Русия и по света

Поради историческите обстоятелства маркетингът е дълъгне се счита за наука. Едва през 70-те години в СССР е създаден маркетинговият сектор (Търговско-промишлена палата). В Русия маркетинговата асоциация се появи през 1990 г.

Но в света тази концепция стана известна многопреди. В САЩ първите маркетингови курсове бяха прочетени през 1902 г. в университетите в Мичиган и Илинойс, както и в университета в Бъркли. Вярно е, че всички видове организации, свързани с маркетинга, започнаха да се появяват в САЩ, западноевропейските страни и Япония, Канада и Австралия много по-късно - и през 70-те години. Този обект беше проучен, изучаван и въпреки това знанието е доста разхлабено и разпръснато, терминологията е неясна. Систематизирайки и обобщавайки наличната информация, той успял да създаде едно цяло от фрагменти: Филип Котлер. "Основи на маркетинга", най-известната работа на този автор, се превърна в един вид библия на много търговци.

Котлър и науката

Много експерти са сигурни, че без тази работаняма да има никакъв маркетинг като наука в своя съвременен смисъл. От 1962 г. досега Котлър Филип е професор по маркетинг, а постоянното му място на работа е Университетско училище по мениджмънт в Университета на Илинойс. Но науката Котлър започва да се занимава отдавна, като интензивно увеличава потенциала си в различни области. Той се интересува от икономика и математика, учи мениджмънт, психология, бихейвиоризъм (поведение на личността). Всичко това му помагаше в основната си работа. Важните знания, извлечени от други науки, Котл успяха да се съберат и да се развият, да се свържат в една независима концепция за "маркетинг". Филип Котлър и сега е най-признатият орган, истински "гуру" по този въпрос.

Филип Котлър, "Основите на маркетинга"

Книгата на Котлер "Основи на маркетинга" - един виднаучен бестселър. За първи път публикуван в Русия през 1990 г., това беше истинско откровение за много граждани на бившия Съветски съюз. Публикацията е особено ценна поради сложните социално-икономически явления в нея, които са най-достъпни. Научната работа, пусната в изчислението на неопитния читател, първо се сблъсква с необходимостта от изучаване на този проблем. За да оценим значимостта на тази книга, е необходимо да си припомним политическата и икономическата ситуация в Русия през тези години. Сривът на социализма, "дивият" капитализъм, пълното неразбиране на начина на живот и действията. Необходимо беше в най-кратки срокове да се запълнят зейналите празнини в икономическите знания, да се опита да разбере механизма на стоково-паричните отношения, да разбере характеристиките на пазара. По същество именно с книгата на Котлер запознаването на бившите съветски граждани започна с напълно нова концепция за тях - теорията за маркетинга. Още по-забележително е, че Филип Котлър е написал "Основи ...", след като е публикувал много творби, които изследват частните партии на този брой. Т.е. целта на автора е да обобщи, че за него е важно да систематизира и да внесе всичко в едно логическо цяло, което дори има най-малка връзка с маркетинга.

Книгата "Основи на маркетинга" вече стоеше десеткипубликации. Това е отличен учебник за бъдещи икономисти, истинска класика на жанра. Освен това, тя успя да оцени не само учениците, но и широкия кръг читатели, тъй като представените в него теоретични разпоредби са илюстрирани с примери за тяхното практическо приложение.

Книги от Филип Котлър

Разбира се, основите на маркетинга далеч не саСамо работата на Котлър. Авторът има много книги, повече от сто статии, написани за най-известните научни списания и покриващи всички тънкости на мениджмънта и маркетинга. Заглавията на произведенията говорят за много неща: „Привличане на инвеститори: маркетингов подход за намиране на източници на финансиране“, „Маркетинг от А до Я: 80 концепции, които всеки мениджър трябва да знае“ Авторът има много подобни работи. Самото им изброяване свидетелства за изключителния принос на този учен за световната наука.

300 въпроса

За съжаление, в Русия бяха преведени и публикуванине всички произведения на Котлър. И все пак много от тях са на рафтовете на руските книжарници. В допълнение към вече познатите "Основи ..." тук има такива книги: Филип Котлър, "Маркетинг мениджмънт" (това е първата книга на автора); "300 ключови маркетингови въпроса: Филип Котлер отговаря." За последната книга си струва да споменем. “300 ключови въпроса ...” е един вид квинтесенция на огромния опит на Котлър, отличен инструмент за студенти от специализирани университети. Но това нещо е адресирано и към мениджъри и търговци, теоретици и практици, учители и мениджъри. Материалът е представен под формата на въпроси и отговори и дава пълна картина на всичко, което ще помогне за постигане на най-висока ефективност и успех в избрания случай.

заключение

Работата на професор Филип Котлър е далеч от товаограничена до преподавателската и литературна дейност. В различни моменти той заемаше най-отговорните позиции в американските научни и бизнес структури. Услугите на Котлер в областта на маркетинговото консултиране бяха използвани от най-известните гиганти на американската индустрия, като IBM и General Electric; Съветник-учен се радваше на редица други компании, добре познати извън страната. Котлър съветва и ръководи силовите структури на много държави, за да може компетентно да управлява ресурсите на своята страна. Филип Котлър пътуваше по света, изнасяше лекции и провеждаше консултации. Между другото, той оценява работния си час на 50 000 долара.

Котлър обаче не се занимава само с бизнес. Ученият пътува много, интересува се от изкуство. Той учи други, но също се учи. Този човек нарече такива бизнес гении като Ричард Брансън и Стив Джобс като негови идеологически вдъхновители.

Котлър Филип все още е пълен с енергия и няма да почива. Искам да му пожелая здраве и нови творчески постижения.