Видове цени в маркетинга

Цена - цената за изразен продукт или услугав парично изражение. Обикновено се определя за единица стока, за обема на продуктите, за услугата. Цената косвено изразява средствата, изразходвани за производството на стоки (услуги). Те включват разходите за използвани материали, суровини, време и труд. Цената включва и разходите за логистика, продажби, реклама, маркетинг. Разгледайте самата концепция и видовете цени, използвани в маркетинга.

Цена (услуги, стоки) - стойността, която се е развила в резултат на взаимодействието между продавача и купувача на пазарите на подобни стоки (услуги). Какви видове цени съществуват в маркетинга?

Договорената цена е тази ценасе учредява по споразумение между страните. Това означава, че цената в този случай не е спонтанна, а е резултат от еднократното споразумение между продавача и купувача. Тази цена зависи от специфичните условия, които преобладават за определен период от време.

В групата на "видове цени" включва покупната цена - себестойността на продуктите, за дистрибутори, дилъри. Той е определен в договора за покупко-продажба.

Цената на едро - цената на стоките за купувача,които в същото време стоките се закупуват от страната и се продават в оригиналната опаковка. Един продукт може да бъде препродаван няколко пъти, преминаващ през няколко търговци на едро. В този случай всяка от тях ще надцени цената на едро, т.е. цената на покупката ще бъде добавена към търговския марж.

Цена на дребно - цената, на която продавачътпродава стоките (услугата) на крайния купувач. Той използва този продукт за себе си, за работа или за семейство. Цената на дребно се състои от предишната практика на взаимодействие между продавача и купувача. Тази цена се определя от цената или от договора за продажба. При закупуването на продукт или услуга купувачът се съгласява с цената на дребно. Тя се формира както следва: цена на едро + търговска марка на организацията (печалба, рекламни разходи, заплати на работниците, съхранение на стоки и др.). Ценова листа - списък на имената на стоките (услуги) и цените за тях, които могат да бъдат намерени както като купувач на едро, така и като купувач на дребно.

Типовете цени са класифицирани според следните характеристики:

1. По време на действие:

- постоянна;

- временно:

цени за един път;
цената за периода на всяка акция;
сезонни цени.

2. За определена категория купувачи:

- открити цени;

- специални цени:

за дилъри;
за дистрибутори;
за определен пазарен сегмент;
за географските пазари;
за индустриалните пазари;
специални разходи за редовни клиенти.

3. В зависимост от отрасъла:

- цените на едро;

- изкупните цени;

- цените на дребно;

- оценки за изграждането на съоръжението: списък на разходите за материали, заплатите на служителите и др.

- плащане за превоз на пътници и товари - се събират от транспортни организации от населението и спедиторите;

- Цени за различни услуги, предоставяни на населението - цени на дребно за жилищни и комунални услуги, потребителски услуги, комуникации и др.

4. В зависимост от образованието се разграничават следните видове цени:

- фиксираните цени - се определят най-често за монополни стоки. Това означава, че държавата регулира разходите за алкохолни напитки, тютюневи изделия, хляб и др .;

- безплатни цени - цени, които се формират под влиянието на търсенето и предлагането;

- за богатите хора се формират престижни цени. Високата цена гарантира отличното качество на стоките;

- Цените за прехвърляне се определят между двете компании. Базата е пазарната цена или цената.

- експортни цени - цената, платена при износ на определена продуктова граница. Тези цени включват: